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L’incoming di qualità punta sul lusso del benessere


Se la bellezza salverà il mondo, il wellbeing darà una mano. Il turismo del benessere luxury sta infatti diventando più attraente grazie a una sempre più forte ispirazione da parte dei viaggiatori, all’offerta altamente personalizzata, ai progressi tecnologici che semplificano le prenotazioni, a innovativi concetti architettonici e di design e a esperienze sui territori senza soluzione di continuità tra i diversi frammenti del viaggio.

Proiezione verso il lusso

È stato questo il tema, al Tivoli Portopiccolo Sistiana Wellness Resort & Spa, che ha tenuto banco nell’edizione italiana di Travel Hashtag, che ha focalizzato l’offerta legata al benessere – in tutte le sue declinazioni – come leva per incrementare l’incoming di qualità, con una proiezione verso il lusso, nel nostro Paese.

“Un evento stimolante, quello realizzato a Portopiccolo – spiega Nicola Romanelli, ideatore e presidente di Travel Hashtag -, animato da imprenditori, operatori, manager e professionisti del turismo e dell’ospitalità con anima, benessere, welfare, competenze, formazione e visione a comporre un mosaico di parole chiave”.

Crescita globale

Il Global Wellness Institute riporta come mercato del turismo del benessere sia crollato con la pandemia, dai 720 miliardi di dollari del 2019 ai 351 del 2020, ma abbia registrato una crescita annuale della spesa del 36% e dei viaggi del 30% dal 2020 al 2022, tassi significativamente superiori a quelli della spesa complessiva per i viaggi e il turismo, rispettivamente 23,8% e del 28,4%.
Secondo le previsioni, il mercato del turismo del benessere dovrebbe più che raddoppiare dal 2022 al 2027, con un robusto aumento della spesa, 868 miliardi di dollari nel 2023, e con una previsione di 1.000 miliardi di dollari quest’anno, mentre il trend continua la sua corsa.
Secondo Cognitive Market Research, la dimensione del mercato globale del turismo del benessere si espanderà infatti a un tasso di crescita annuale composto (Cagr) del 7,50% dal 2024 al 2031.
Nello stesso periodo, in Europa, dove rappresenta una quota superiore al 30% delle dimensioni del mercato globale, dovrebbe crescere con un Cagr del 6,0%.

Puntare sul turismo organizzato

“Mi piace pensare – ha dichiarato il vicepresidente del Senato Gian Marco Centinaio – il turismo sia sinonimo di benessere a partire da quando cerchiamo ispirazione per un viaggio che abbia al centro la competenza come elemento imprescindibile per una gestione capace di generare ricchezza nei territori. E invito sempre a programmare attraverso il turismo organizzato, ad avvalersi di chi ha le competenze. Così il viaggio è veramente un’esperienza di benessere a tutto tondo”.

Investire sul luxury

Per il presidente della Regione Friuli-Venezia Giulia Massimiliano Fedriga, “dobbiamo metterci in discussione per capire come migliorare e raggiungere gli obiettivi. Abbiamo una carenza di offerta ricettiva, soprattutto in alcune aree come quella delle montagne, sulla quale dobbiamo lavorare in stretta partnership con il privato. Poi dobbiamo porre maggiore attenzione al luxury perché è una fascia che in Friuli Venezia Giulia manca. Abbiamo una richiesta enorme, siamo la regione che negli ultimi due anni percentualmente ha avuto il più alto delta di crescita. Abbiamo messo a disposizione non soltanto delle norme ma anche incentivi specifici per il lusso, con fino a 5 milioni di euro di contributo a singolo intervento, per ora riservato alla montagna, ma che intendiamo espandere a tutta la regione. Investire sul luxury è la priorità in agenda per potenziare e qualificare l’offerta in chiave internazionale”.

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Nella fitta mattinata, inoltre, Aljoša Ota, head of Italian market di Slovenian Tourist Board, ha descritto le strategie della Slovenia.

La formazione, elemento centrale dell’intervento video di Alessandra Priante, presidente di Enit, è stato l’hashtag più menzionato dai relatori, in particolare da Giulio Contini, direttore Generale della Scuola Italiana di Ospitalità e da Palmiro Noschese, presidente di Confassociazioni Turismo, Hospitality, F&B.

Gateway di qualità

“Questo territorio – ha affermato Antonio Marano, presidente di Trieste Airport – ha saputo coniugare tradizione e innovazione portando i nostri numeri da 750mila a 1.300.000 passeggeri quest’anno. Sul tema della sostenibilità, un altro degli aspetti che hanno contraddistinto la nostra gestione, Trieste Airport diventerà carbon neutral entro il 2027, primo aeroporto in Italia e tra i primi in Europa a raggiungere questo importante traguardo. Non rappresenta solo la porta d’accesso ma un vero e proprio hub per lo sviluppo economico e turistico, che contribuisce alla competitività della regione, in linea con le crescenti esigenze di un turismo sempre più consapevole e orientato alla qualità. Inoltre, il nostro polo intermodale rappresenta un gateway strategico per il territorio regionale, integrando trasporti aerei, ferroviari e stradali. Il turismo è uno degli assi importanti del nostro futuro e il nostro impegno è quello di essere un partner strategico per favorire la mobilità e l’accessibilità del nostro territorio, supportando le imprese e i viaggiatori. Oggi più che mai il dialogo tra istituzioni, imprese e operatori è fondamentale per creare esperienze di viaggio di alto livello”.

Terme e stile di vita italiano

Alberto Yates, regional director South Emea di booking.com, ha illustrato tendenze e dati sulle destinazioni benessere.
“Il termalismo – ha confermato Aurelio Crudeli, direttore generale di Federterme Confindustria – vive della qualità delle acque, dei servizi alla salute, del benessere oltre a quello che offre il territorio. Le terme italiane sono in forte ripresa, le persone vogliono vivere bene: il benessere, le terme e lo stile di vita italiano è quindi l’asset principale sul quale basare qualsiasi strategia di destagionalizzazione”.

Dalla neuroscienze alle community

Se Simona Tedesco, direttore di Dove, ha posto poi l’accento sulle neuroscienze applicate al viaggio e Domenico Scordari, ceo di N&B Natural is Better e Naturalis Bio Resort, sulla necessità di un’offerta luxury multisensoriale in grado di coinvolgere tutti i 5 sensi, Luigi Angelini, Wellness Community Consultant, ha identificato le differenze tra wellness destination e community mentre Alberto Apostoli, ceo di Studio Apostoli, ha esposto la relazione tra gli spazi e il territorio e Mirella Prandelli, pr & communication manager di Lefay Resorts & Residences, le caratteristiche dell’offerta rivolta a una clientela internazionale sempre più esigente.

La scommessa di Portopiccolo

“Ci auguriamo – ha affermato Marco Gilardi, senior operations director for Italy & Usa Minor Hotels – il nostro impegno nel creare esperienze emozionanti presso le nostre strutture e sul territorio legando cultura, tradizione, enogastronomia e natura, possa non solo contribuire al benessere dei nostri ospiti, ma anche a valorizzare l’Italia come leader globale in questo settore. A Portopiccolo la nostra scommessa lusso è iniziata un paio di anni fa e i nostri brand Tivoli e Anantara sono in prima linea in questa visione, creando esperienze uniche in contesti di autenticità. Le nuove tendenze sul luxury relativamente al settore del wellness rappresentano un pilastro fondamentale nel piano di espansione globale di Minor Hotels”.

Travel Hashtag è stato patrocinato dal ministero del Turismo, Enit, Federterme Confindustria e Comune di Duino Aurisina – Občina Devin Nabrežina (TS).

Paola Olivari

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Tags: Travel Hashtag 2024



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